Güçlü bir marka, sadece bir isimden ibaret değildir. Doğru seçilmiş bir marka; güven, kalite ve süreklilik algısı oluşturur. Ancak bu noktaya gelmek için markanın hem stratejik hem de hukuki açıdan sağlam temellere oturması gerekir.
Peki yeni bir marka oluştururken nelere dikkat etmek gerekir?
Stratejik (Ticari) Açıdan Marka Oluşturma
Akılda Kalıcı ve Sade Olmalı
Marka kısa, kolay telaffuz edilen ve akılda kalıcı olmalıdır.
Uzun, karmaşık veya yabancı dillerde olumsuz anlamlar taşıyan isimlerden kaçının.
Ayrıca, markanızın dijital dünyada kolay bulunabilir olmasına özen gösterin.
Anlam ve Kimlik Uyumu
Marka ismi, ürün veya hizmetin ruhunu yansıtmalıdır.
Lüks bir markada zarafet, genç kitleye hitap eden bir markada enerji ve yenilik hissi uyandırmak gerekir.
Kısacası, markanız kim olduğunuzu anlatmalı.
Ayırt Edici Olmalı
Sektörde sıkça kullanılan kelimeler (“Pro”, “Tek”, “Türk”, “World” vb.) markayı sıradanlaştırır.
Benzersiz, taklit edilemeyecek ve çağrışım yapmayan bir isim seçmek, fark yapmanın ilk adımıdır.
Genişlemeye Uygun Olmalı
İleride farklı ürün veya ülkelere açılmayı düşünüyorsanız, markanız buna uygun olmalıdır.
Örneğin “Anadolu Zeytinleri” ismi ileride bir çikolata markasına genişlemekte zorlanır.
Hukuki (Tescil) Açıdan Marka Oluşturma
Tescile Elverişli Olmalı
Marka ayırt edici olmalı ve tanımlayıcı olmamalıdır.
Örneğin “Taze Süt” gibi doğrudan ürünü tanımlayan ifadeler tescil edilemez.
Buna karşın “Sütella” gibi uydurma isimler hem akılda kalıcı hem de tescile uygundur.
Mevcut Markalara Benzememeli
Yeni markanızı seçmeden önce mutlaka benzerlik araştırması yapın.
Benzerlik sadece kelime bazında değil, ses, yazım ve görsel açıdan da değerlendirilir.
Doğru Sınıfta Başvuru Yapılmalı
Marka tescilinde ürün veya hizmetin Nice sınıfı doğru belirlenmelidir.
Örneğin; giyim ürünleri için 25. sınıf, satış hizmetleri için 35. sınıf kullanılır.
İleride genişleme planınız varsa yakın sınıfları da kapsamak koruma sağlar.
Uluslararası Uygunluk Kontrolü
Yurt dışı hedefi olan markalar için Madrid Protokolü veya WIPO sistemiyle koruma planlanmalıdır.
Ayrıca markanın yabancı dillerde olumsuz anlamlar taşımadığından emin olun.
Ek Tavsiyeler
- Alan adınızı (.com veya .com.tr) önceden kontrol edin.
- Sosyal medya kullanıcı adlarını uygun şekilde rezerve edin.
- Logonuz için logo tescili yaptırmayı düşünün.
- İlk etapta kelime markası tescil ettirmek, logodan daha güçlü koruma sağlar.
Sonuç
Marka oluşturmak; isim bulmaktan çok daha fazlasıdır.
Doğru stratejiyle seçilen ve hukuken korunan bir marka, işinizin en değerli varlığı haline gelir.
Eğer markanızı oluşturma veya tescil sürecinde profesyonel destek almak istiyorsanız,
Tena Patent olarak size yardımcı olabiliriz.
0532 460 92 23
sercan@tenapatent.com.tr